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化妆品“一方诸侯”如何挑战大牌“帝国”

化妆品“一方诸侯”如何挑战大牌“帝国”

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  • 发布时间:2020-11-07
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虽然本土化妆品品牌快速崛起,但相比国际大牌来说,还是婴儿。”广东化妆品学会会长杜志云毕业后曾在宝洁公司工作,随后在大学和科研机构任职,见证本土化妆品20多年的发展。他认为,经过5到10年发展,本土化妆品牌将可诞生出可以与国际品牌比肩的牌子。

杜志云对证券时报e公司记者表示,完美日记即将上市,让市场看到了本土化妆品快速发展的机遇,并燃起国货品牌挑战国际大牌的希望。

国内化妆品产业经过30多年发展,一二线城市消费仍然集中在国际大牌,而国产新锐品牌大部分抢占下沉市场。“但随着新零售渠道崛起,包括社交媒体、直播电商等形式,化妆品渠道实现革新,新锐品牌通过新媒体渠道直面消费者,逐渐打破了国际大牌的垄断。”杜志云表示,虽然本土化妆品与国外品牌还是存在较大差距,但已在快速缩小。

完美日记的快速成长既有新媒体渠道优势,也依托了广东这一本土化妆品产业的集聚中心。杜志云介绍,目前本土化妆品两大产业基地是长三角和珠三角。广东在改革开放后首先接触到海外品牌,宝洁等跨国企业在广州成立总部后,推动珠三角化妆品高速发展。

杜志云举了一组数据,目前全国从事化妆品制造生产的企业约5000多家,广东有3000多家,而广州白云区有1000多家。

“完美日记能够在彩妆品类崛起,首先因为消费者对彩妆感知比较强烈,使用效果明显。完美日记实现弯道超车后,也要在技术上奋起直追。”杜志云说,技术提升后,本土品牌竞争力才能提升,才能与国际大牌正面竞争。

那本土化妆品何时可与国际大牌一较高下,杜志云给出的时间表是再发展5到10年。

国际化妆品大牌,比如欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华,都有着几十年甚至上百年的积淀,无论在产品规模、文化沉淀、市场培育时间,以及技术研发实力上都非常强大。“宝洁去年营收近700亿美元,约4000亿人民币,已经超过目前国内整个化妆品市场的规模。”杜志云将宝洁等国际大牌比喻为“帝国”,而本土品牌目前更多是“一方诸侯”。

“现在本土化妆品的新生业态是王者归来,在新零售推动下,消费者跟本土品牌或者制造端实现零距离接触。新一代消费者在熟悉本土品牌后,未来会成长为化妆品的消费群体,他们对化妆品的技术认知,以及对自身文化的自信,还有不断细分的产品需求,这些都为本土品牌实现弯道超车提供了新的机遇。”杜志云分析。

随着国内经济持续增长,消费水平上升,文化自信不断增加,消费者对本土品牌的认同,以及新零售对细分市场的切入,杜志云认为,本土化妆品牌经过5到10年的发展,必然可以孕育出可以与国际大牌比肩的企业。

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